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[Spark] 大数据DMP画像系统

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大家网小学三年级

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发表于 2019-1-2 11:06 | 显示全部楼层 |阅读模式

一、课程目标  
1、掌握画像标签开发技巧
2、掌握数据挖掘技巧
3、了解业内画像和DMP系统的架构和开发
4、大数据结合业务场景落地


课程一览
1、用户画像概述 什么是用户画像,为什么要用户画像,画像的场景应用 业内,facebook,阿里巴巴(达摩盘),腾讯(广点通)分析 打造自己的内部达摩盘,基本功能跟达摩盘一致

2、画像指标整理
2-1.基础属性。人的基础属性标签,包括地域、年龄、性别等。
2-2.兴趣偏好。这部分是投放端已有的定向能力,后期可规划更细的基于宝贝、店铺或行业的搜索选择,特定兴趣的定向功  能。
2-3.行为轨迹。基于兴趣偏好更细的行为(包括浏览、点击、成交、收藏、复购等),及不同时间段的行为交叉(包括1天、7天、30天的行为)。
2-4.消费能力。基于平台的支付交易,购物行为、交易额计算高中低,及类目上的高消费偏好。  
2-5.好友关系。基于平台的关系链数据,推荐偏好该宝贝、店铺、行业的好友用户。  
2-6.自定义人群。支持上传自定义人群包,lookalike扩展包的大小。

3、 画像标签体系建设和开发
3-1)基本属性 地域、年龄、性别、学历、职业
3- 2)兴趣偏好 品牌、 店铺、一级类目、场景、行业
3-3)消费能力 能力等级开发
3-4)特征人群 划分一些特定的人群,高活跃,低活跃,有车一族,奶爸一家
3-5)LBS属性 长居住地
3-6)用户轨迹 交易、浏览,收藏等


四、画像系统架构
功能:画像多维度分析、画像指标下钻分析、投放效果追踪分析 技术:基于es 、spark、hadoop 建设画像计算,以及数据存储和计算 模块:用户人群包(交集并集)、追踪分析、人群画像、人群对比模块开发

五、画像系统应用案例
用户精准营销
用户商品推荐   

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