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宣传片制作的定位方向

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 楼主| 发表于 2019-7-13 17:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

广告片制作前期,市场的定位尤为重要。能否在市场找到自己的准确位置,是广告片能否获得良好的市场效应的关键。

1、根据产品的属性定位
如果广告片的产品有别的产品所不具备的亮点,可以根据产品的属性亮点进行定位。例如洗发液定位为去屑还是柔顺、电冰箱定位为节能还是使用寿命等。挖掘产品的亮点进行定位是目前广告片中常用的定位方法。

2、根据产品的本身价值定位
根据产品的本身价值定位是指产品属于大众用品或者是奢侈品,这样的定位赋予产品不同的价值。大众用品无疑会赢得更多的消费者,而奢侈品则是身份和地位的象征使人们产生强烈的购买需求。

3、根据产品使用契机定位
产品的使用契机定位是根据产品的使用时间来定位:是日常生活用品还是在特殊的外出、旅游使用;是饭前使用,还是饭后使用;是白天使用还是晚上使用等。对于使用契机的定位,将产品定位到某一个使用时间,让人们在需要的时候不知不觉的记起。

4、根据产品营销策略定位
根据产品市场长远的营销策略进行定位,也是广告片中常见的定位方法。例如:某某行业的领先品牌、寻找市场空隙、品牌定位等。例如:某某产品打造行业的领先品牌。产品营销策略的定位要根据产品所处市场情况来决定,运用不同的营销策略达到产品定位的目的。

因此,广告片对产品的定位要根据产品的属性以及市场情况来决定,应该多方考虑,从而给产品一个符合市场趋势的定位,才能在风起云涌市场中如鱼得水。

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